“品牌延申中的N270脑电成分”在《NeurReport》发表
浏览量：29下载量： 0- 作者：
- 关丽
- 出版日期：
- 2007-06-22
- 正文快照：
- 本报讯6月2日，浙大管理学院教授马庆国、博士生王小毅等人撰写的论文“品牌延伸中的N270脑电成分”发表在最新一期（NeuroReport）杂志上。该研究运用神经学实验研究方法，成功提取了在消费者对品牌延伸评估中起关键作用的前额N270脑电活动成分，、是对品牌延伸理论的重要补充与完善。这是该杂志首次刊出与营销学有关的文章，也是中国经济管理领域学者首次在该杂志上发表论文。神经营销学是指运用神经科学方法来研究消费者行为，探求消费者决策的神经层面活动机理，找到消费者行为背后真正的推动力，从而产生恰当的营销策略，它融合了营销科学、行为学和认知科学、神经学的交叉学科内容。自2004年首次被提出后，已成为国际上营销学研究的一个新领域、新增长点。
- 期次：
- 第244期
- 版次：
- 1
- 来源：
- 浙江大学报
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